万博体育app

rss 万博体育app wap

万博体育app_万博体育app官网唯一欢迎您@

热门关键词:  xxx  as  请输入关键词  云南  自驾游
首页 万博体育app官网 万博体育app 万博体育客户端 万博体育手机版 体育健身 购物消费 旅游资讯 科技创新 商业营销 微商创业

电视购物推动中国电视媒体经营升级

发布时间:2019-01-11 20:02:20 已有: 人阅读

  各省市电视台纷纷加入现代电视购物的大潮,不断推动着中国电视购物业的发展。2006年12月28日上午8时,CCTV中视购物数字频道开播,中央电视台台长赵化勇,中国国际电视总公司总裁李建等领导出席了频道开播仪式。此举标志着号称中国电视媒体“巨无霸”的中央电视台正式进军电视购物,也意味首中国电视购物业完成了从地方到中央的整体升级。

  国务院发展研究中心研究员李国强认为,CCTV中视购物作为央视惟一的电视购物运营平台,应当承担起引领中国电视购物业发展方向的重任,重塑中国电视购物业的公信力。著名电视媒体研究专家、中国传媒大学教授袁方博士认为,CCTV中视购物为中国的电视购物产业带来了三大变化:一是公信力的。CCTV中视购物将中国最具公信力的CCTV与现代零售业相融合,在中国电视购物业具有性的意义。二是渠道。CCTV中视购物依托央视独一无二的电视媒体资源,向全国播出电视购物节目,使销售终端直接进入千家万户。三是价格。供应商的产品直接通过CCTV中视购物销售到全国各地,大大缩减了流通中的多重环节,从而能够实现更加优惠的商品价格。

  社会各界的热烈期望为CCTV中视购物带来了压力和动力。为了打造成与央视品牌与地位相称的现代电视购物运作平台,CCTV中视购物总经理黄艳荣表示,公司定位于最具诚信的现代家庭购物,正在严格遵循央视“频道品牌化”的发展战略和“绿色收视率”的理念,构建具有央视特征的现代家庭购物运营模式,以高度的责任感和使命感打造国内电视购物业的“旗舰”品牌。为此,公司坚持消费者至上的宗旨,在厂家资质审查、商品挑选、质量检查、节目制作、物流配送等各个环节制定了严格的制度,确保消费者购买到高性价比的商品。首先在商品开发上严把质量关,CCTV中视购物坚持国际化的标准审核认证,实行厂商和商品两级审核,严把产品质量关。节目制作体现“教买不叫卖”的理念,不夸大言辞,在客观、生动展现商品特色的同时,传达给消费者正确的商品和消费知识、生活资讯。为保证节目导向正确,中视购物公司坚决执行国家广电总局关于禁播药品、药械、丰胸、增高、减肥“黑五类”产品和八类不良广告节目的政策,使节目兼具艺术力和销售力。公司整合电视、网站、型录等现代传媒资源,打造“立体传播”,使销售终端直达千家万户,品牌传播迅速覆盖全国。为了将商品快速、安全地送到顾客手中,公司选择中国速递(EMS)、宅急送等知名物流商,并提供优质的售后服务,让顾客无忧购物。

  传播渠道是电视购物公司的命脉,决定着公司的竞争力与合作价值。目前,CCTV中视购物依托中央电视台雄厚的媒体资源,构筑了由央视开路(独家经营着CCTV-11全部广告时间和CCTV-3、CCTV-7等频道的部分媒体时间)、中视购物数字频道、央视国际网站、自有电子商务网站等渠道组成的“立体营销”平台,成为全国覆盖最大、最具权威性的电视购物运营平台。央视开路频道批量提供1至5分钟的超长版本媒体时间,数字频道提供15至30分钟的电视购物节目。

  著名营销策划和品牌管理专家叶茂中认为,这些超长版本的媒体时间在中央电视台是独一无二的,带来的传播和销售效果也非同寻常。长版本的电视购物节目能够清晰地表达产品的‘卖点’,产生更加令人信服的传播效果,更有利于品牌的塑造。CCTV中视购物既能在全国最大范围内有效传播商品信息,同步实现商品销售,又能提供“品牌背书”式的强大背景支持。在中国,只有央视能同时将这两种功能发挥到极致。

  CCTV中视购物在中国电视购物业的的资源优势和地位还将不断加强。8月20日,在广州市举行的CCTV中视购物华南地区招商会上,中央电视台分党组成员、中国国际电视总公司总裁李建明确表示,发挥媒体优势,扶持CCTV中视购物,发展购物产业,是中央电视台和中国国际电视总公司站在开辟媒体新产业、创新央视品牌价值的战略高度,开辟新产业,创造新产业的长期政策。继2006年底开播中视购物数字频道后,从今年7月1日起,中央电视台进一步把CCTV-11频道的广告时间全部交给中视购物来运营。中央电视台和中国国际电视总公司今后会一如既往地全力支持CCTV中视购物的发展建设。

首页 | 万博体育app官网 | 万博体育app | 万博体育客户端 | 万博体育手机版 | 体育健身 | 购物消费 | 旅游资讯 | 科技创新 | 商业营销 |免责声明

Copyright2008-2020 万博体育app www.qddtz.com 版权所有 业务QQ:121390454 Power by DedeCms 京ICP备18045899号-4

电脑版 | wap

网站地图