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流量焦虑未解又遇消费升级:短视频靠AI技术完成救赎?

发布时间:2018-12-06 18:17:02 已有: 人阅读

  短视频行业历经资本和市场催生后,一度进入野蛮式发展阶段,随着监管加强、整改加速以及头部效应明显,靠流量和巨额补贴的增长红利阶段已不是新鲜话题,陆续进入较为冷静的下半场竞争,短视频行业也在进行各种消费升级焦虑,包括用户需求升级、用户参与升级、自我表达意识等,导致以娱乐休闲为主玩法陆续进入审美疲劳期,随着百度用AI技术赋能短视频,以及腾讯推出yoo视频,短视频行业似乎又进入新的十字路口。

  在短视频内容生产平台泛滥、内容大同小异时代,突围者需要何种异于常人的思路,什么样的短视频模式才能获得持久的影响力。这个问题又要回到互联网流量思维上,那就是不断推出爆品。

  然而去年刺猬公社发布一篇《短视频创业者共同的焦灼:变现!变现!变现!》,暴露出短视频内容创作者普遍面临着焦虑情绪,不仅焦虑如何活下去,还要焦虑如何持续保持热度甚至推出爆款内容,但爆款内容难以预测,也没法持久,就算偶尔产出爆款内容,不代表第二天第三天仍能火爆,这对短视频内容创业者来说,找到爆款内容方向和重新开始大同小异。

  BAT等通过导流和重金押宝短视频,显然是看中短视频成为争夺用户流量、提高用户粘性和用户活跃度的主要渠道,算是兵家兵争之地,此外短视频平台长期面临流量焦虑,流量往往依靠头部用户生产,而头部内容又会被各个财大气粗平台不惜重金哄抢,包括腾讯用重金和流量加持短视频,屡败屡战仍不死心算是经典案例。

  昨日在南京的举办腾讯合作伙伴大会上,腾讯抛出再次押宝短视频yoo视频信号,这也是腾讯继微视、闪咖等第13款短视频APP,yoo玩法与以前大同小异,主要集中在内容创新和流量扶持,以及重金收购独家版权和头部作者资源,复制抖音、快手等玩法痕迹仍然较为明显。

  而从腾讯短视频屡败屡战的历史可以看出,重金和流量扶持并没有打造出成功的短视频内容生态,再加上阿里、百度、快手和字节跳动等都拥有现象级流量入口,也不差钱,腾讯借助yoo和微视的两条腿走路策略,仍未脱离传统资本密集型打法,与国外当红短视频LIKE走技术流路线相差甚远。

  过去一段时间,定位于“魔法神器”的国外短视频LIKE被业界称奇,源于LIKE除拥有好莱坞电影特效制作等业特效制作团队,还通过识别、物体识别、前后景分割、AR建模、机器学习等影像层处理技术以及声音识别、语义分析等音频层处理技术为用户的创意提供想象空间,比如魔法+3D、4D特效等,可见短视频走技术差异化路线模式是可行的。

  昨日在百度世界大会上,百度在短视频领域也抛出新玩法,除了流量和补贴支持,还赋予AI技术支持,尤其是在百度副总裁沈抖在大会现场展示的BADA黑科技,使得视频多模态信息融合能力得到进一步提升,或许能成为一个短视频行业新的发展信号。

  笔者在大会现场发现,沈抖通过百度App语音搜索“领带怎么打”,“女孩子花点钱怎么啦”,很快能定位到短视频中的相关画面,意味着用户通过语音搜索关键词和语句,就能快速匹配定位到自己所喜欢的视频内容,可见百度搜索将结合自身的AI技术储备,解析较为复杂的短视频内容,通过技术优势实现更为精准的用户触达,这对当前仍在通过图像识别、标签等识别视频信息来说,算是一种新突破。

  对于短视频企业来说,AI技术早已不算新名词,但不能只简单解读为用户理解和内容分发推送,以及背景抠图、美颜滤镜等传统功能,AI对于影音数据的理解和学习,创造和加工内容的能力,对于情感信号的细致分析都密不可分,包括可以通过图像、标签、音频等多种传感器信号来共同识别视频内容。AI技术能否翻转未来中国短视频平台格局,还要看短视频平台能否利用AI技术的未来成长能力。

  百度实现搜索和合成的舞蹈视频两项技术,背后用的是百度在AI领域的技术积累,在视频场景识别方面,百度信息流机器自动分类准确率达到98%,而在前背景分割技术能力上,百度掌握100多个关键点,区域的识别准确率大于94%;此外基于对抗式生成网络,研发了人“影”背景分离、动作生成、帧间时空一致性等技术,生成的视频相似度为92%....这些AI技术对不少短视频企业显然难以望其项背。

  快手CEO宿华曾提到多模态信息融合是一项新兴技术,其具备更强大的感知能力自然可以实现更好的内容理解和分发。比如以往单纯依靠机器视觉对视频画面进行分析,可能产生错误的理解。如果把NLP对于语音的分析和机器视觉的分析结果融合在一起,可以让AI也理解到其中的反差笑点。这些新技术如果能结合移动AI芯片、陀螺仪等等手机硬件能力的不断翻新,未来用手机结合AI拍出的短视频并不是梦想,当然得看谁能将算法和硬件更加有效结合。

  当前虽然视频和直播应用很多,内容升级和流量焦虑成为新的发展瓶颈,但依然只是视频应用的初级阶段,5G即将来临的前夜,伴随网速大幅提升和带宽成本降低,可能会将迎来视频行业的真正爆发以及全新的数字内容形态,这些显然不是用重金买断头部资源和导流能实现。

  当前短视频现有的市场格局,随时都有可能被新技术的不断升级而颠覆,弯道超车的可能,AI技术成为短视频最主要驱动力日益显现,目前短视频企业暴露出的的技术差距可能只是个开始,未来在短视频平台借助AI技术能否相互追赶,或是差距不断拉大,才是短视频平台竞争的好戏。

  在沈抖看来,百度短视频虽然已经取得一些成绩,但是这条路才走了1/10,未来还有更长的路要走,随着5G的到来和AI技术的进一步提升,短视频行业将继续高速发展。

  笔者认为,未来如果AI技术已成为短视频领域不可或缺的变革因素,未来短视频市场格局可能会打破,有望形成以抖音、快手为代表的社交媒体类;以百度为主的AI技术媒体类,以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;以小影、VUE为代表的工具类;以及以A站、B站为代表的BBS类。(完)返回搜狐,查看更多

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