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企业策划方案的顶层设计原理

发布时间:2019-04-15 15:03:13 已有: 人阅读

  岁月极美,在于它必然的流逝;再伟大的产品,都有由盛及衰的必然规律;再轻微的产品都可能通过品牌营销获得大成,技术与质量是商业的前提但不是成功的保障,90%的中国企业都属于营销驱动型企业,品牌营销的好坏往

  岁月极美,在于它必然的流逝;再伟大的产品,都有由盛及衰的必然规律;再轻微的产品都可能通过品牌营销获得大成,技术与质量是商业的前提但不是成功的保障,90%的中国企业都属于营销驱动型企业,品牌营销的好坏往往决定了企业的成败。

  不可否认今天已是全面无缝竞争的营销时代,你不主动革自己的命,为产品赋能续命,就只能被市场淘汰;那么如何真正做好品牌营销为产品赋能续命呢?它的原理及方法又是些什么呢?企业营销策划方案的设计原理又是什么呢?

  清华大学教授讲了一句极具意义和内涵的话:“定义级的洞察和原理级的解决方案。”这句话的意思是:一件事我们要从根本上去定义它,要找它最底层的逻辑和原理,事务要追本溯源才能做好一件事情,品牌营销亦是如此!

  所以,定义和原理是做好品牌营销的底层保障。今天六剑营销策划就为各位看官先分享一下营销的定义及原理,下一章在为各位看官分享品牌的定义和原理。

  很多客户包括同行都会把营销理解为推广或销售的某种方式,其实营销的定义是“产品+价格+渠道+宣传”的组合,我们叫做(营销4P),我们所有的营销策划工作都是围绕着4P而开展,或者说全球所有的企业要做好营销都必须围绕着这4P进行深入的企业策划,而推广只是这4P中最后一个元素而已。可以这样定义;所有企业的营销成功都是4P组合策划的成功。

  营销是为了卖货吗?不错,营销的为了把货卖的更好,但不是终极目的,终极目的是为了通过营销打造品牌,一切的营销都是手段,除了解决销量更重要的是为品牌资产做叠加和累积,因为品牌才是产品销量和溢价能力的终极保障。

  六剑主要做什么?是企业战略营销的顾问,对企业营销策划、品牌创意、整合推广一站式服务,为什么是一站式服务?六剑认为“就营销而言,所以的事都是一件事”这件事就是为企业塑造品牌和积累品牌资产,销量增长是顺带的结果。所以,我们不建议客户分开去做其中一件事情,

  不论是想做好企业还是做好营销,首先企业家一定要学会定义级的洞察,什么叫定义级的洞察?就是企业做任何一件事都能清晰的看到最终目的,为最终目的去规划才能少走弯路,营销的最终目的是品牌的塑造!那么,企业营销策划方案的设计原理也是如此!

  【六剑策划】整合营销策划实力派,帮助企业营销策划突围以“营销策划+品牌创意+整合推广+全网营销”为核心定位服务,立足为更多创客和企业营销策划和品牌推广助力。

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