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卡思商业智能分析系统:4大方案一站式解决短视频KOL营销难题

发布时间:2019-03-15 05:12:01 已有: 人阅读

  随着短视频营销市场规模从去年的30亿跻身到今年的百亿,短视频KOL营销的规模也逼近15亿大观!当越来越多的广告主将视频KOL营销(即PUGC营销)作为品牌社媒营销标配的同时,短视频KOL营销中的问题也不断浮出水面!集中体现:1、如何投放精准;2、如何紧追受众;3、如何提升投放效率;4、如何保证投放质量!

  这4个问题,实际上也是从图文到视频社交时代,广告主普遍存在的问题!但相比已逐渐成熟起来的微博、微信,短视频平台的多样化(并非一家独大),视频KOL的分散性,短视频用户年轻化(注意力更深层碎片,对于营销的要求更高),以及视频监测相比于图文监测门槛更高等因素的影响,均加大了短视频营销监测标准化、规范化的进程。

  在不断攀升的营销预算和令人堪忧的营销转化效果之间,广告主大力入局短视频KOL营销的决心并不坚定!而金秋10月,卡思商业智能分析系统上线大问题,并立志成为短视频KOL精准投放、效果追踪难题的“终结者”,以及洞察KOL商业价值全貌的“”!下面,一起来看,卡思商业智能分析系统如何从4大方面赋能广告主和代理公司,解决他们的投放、监测、效果评估等难题的!

  卡思数据显示,目前,活跃于各短视频平台、且粉丝量超过10万的红人数量已经达到了20万+。卡思认为:这些红人都具备圈层影响能力和营销能力,但他们分布在多个平台,不同红人在不同平台的粉丝画像表现也各有差异,这无疑加大了广告主投放筛选的难题。

  在卡思商业智能分析系统,广告主可以通过“智能筛选”功能,基于KOL红人的垂直内容分类,数据表现,商业属性、粉丝画像以及营销预算等,来帮助广告主、广告公司智能筛选出符合TA需求的KOL。

  然后,借助于“红人对比”,广告主、代理公司可以直观地查看不同红人的红人特长,数据表现,粉丝质量、粉丝画像等,从而更精准地找到数据表现最佳的红人;紧接着,通过“粉丝重合度分析”功能,则可以筛选出粉丝重合度低相对低的KOL,从而制定出性价比更高,触达用户范围最广的KOL媒介组合投放策略。

  值得一提的是,通过“红人新锐榜”,你还能快速找到各个平台上增粉快速的潜力型红人,在其高速成长的初期进行商业化合作,性价比和转化效果也是更具保障!

  卡思商业智能分析系统,不仅可以通过工具化应用,帮你快速找到所需要的KOL资源,提升前期资源筛选、资源撮合的效率。

  还提供有“一键生成数据报告”的功能,能够帮助广告主,尤其是代理公司,快速地获取广告投放后的基础效果数据、互动数据、评论舆情、情感倾向、覆盖TA画像(年龄、性别、区域等),让广告主、代理公司在已有数据展示的基础上进行分析和输出。

  这样,一来,减少了多平台、多KOL投放的效果追踪、统计的效率难题;二来,也提升了服务的专业性,让结案报告不再只是止步于播放量、互动量这样的浅层次分析,也拥有了更优质的来自于数据端的铠甲和武器!

  对于主打“算法推荐”的平台,无论是抖音还是快手,优质内容都是赢得受众关注的前提。但如何才能紧追用户需求,找到用户兴趣点所在呢?第一步自然是要善于借势蹭热点。通过追踪平台热点,如:话题热点、BGM热点等进行视频内容“智”造,是找到平台用户核心审美和兴趣需求的一个简单且有效的方!而卡思商业智能分析系统,已经整理出了最热视频榜、最热BGM榜、最热话题榜,让你清楚洞悉平台风向,通过合拍、舞蹈、演绎的方式进行内容生产,让内容时刻为用户服务,为转化服务!

  解决3大难题后,广告主最为迫切的对投放质量追踪的需求,则可以交给卡思商业智能分析系统“分钟级监测”来完成。卡思商业智能分析系统分钟级监测主要是从两个方面提供服务:一,广告效果实时监测;支持精准到每5分钟级的视频传播效果监测,帮助广告主、广告代理公司实时掌握广告效果动态,并提供虚假、异常流量在线预警;二,内容舆情监测,帮助广告主、广告代理公司更全面地掌控红人舆情,用户正负面评价,从而规避投放前、投放中的风险,让投放效果更具保障!

  火星文化COO、卡思研究院院长李若飞表示,卡思商业智能分析系统是火星文化在投入百人团队,研发3年推出来的商业化系统,致力于解决广告主和代理公司在KOL营销中遇到的各种难题。目前,卡思商业智能分析系统已经收录20万KOL红人和2万+PGC数据,采集视频用户样本超4亿,支持7大短视频平台的KOL用户画像查询!

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